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周一见!奥克斯喊话格力,“互掐”一事再升级

时间:2019-09-10

  商学院杂志2天前我要分享

  文:沈思涵 石丹

  ID:BMR2004

  空调巨头格力与奥克斯“互掐”一事仍僵持不下。

  8月30日,奥克斯家电事业部总裁冷泠在微博上发布《致董明珠女士的公开信》,信中提到将在9月2日公开格力空调能效不合格的拆解视频。

  

  这是继6月份格力公开举报奥克斯生产销售不合格空调产品一事的后续。时隔两个月多的时间,格力与奥克斯之间的“互掐”并没有消停,而此次奥克斯公开格力空调能效问题,显然是对格力的一番回击。

  对于此次事态的最新进展,《商学院》记者联系格力及奥克斯市场部人士了解详情,但格力方面仅表示“暂未有最新回应,后续将会更新公告“,而奥克斯方面截止记者发稿尚未回复。

  此次即将公开拆解格力空调视频之余,奥克斯方面还提到,发现格力分别于1月2日和16日,在沙特市场有数款型号的空调产品因能效问题被召回,并提到被召回数共有3841套。

  但格力电器法务部副部长李明晶对此予以否认。其表示从未有格力品牌空调在出口沙特时被召回的现象,对于不合格产品,任何人、任何企业都有权随时监督举报,欢迎监督。

  同时,李明晶反驳称,被沙特市场召回的空调品牌并非格力,而是奥克斯自身。格力发现奥克斯品牌7款空调产品因能效不合格问题和安全问题被召回,奥克斯品牌空调因此被沙特政府列入“黑名单”。

  

  (图片来源:格力电器官方微博)

  目前看来,这场空调界的商战还没有最终的定论,双方陷入一场难以罢休的缠斗。

  资深产业经济观察家梁振鹏认为,格力与奥克斯交恶已久,奥克斯在空调电商渠道的快速增长,对格力的老大地位构成一定的威胁。但是就双方提到的空调拆解及检验资格来看,手法有所不同。

  在6月10日格力举报奥克斯生产销售不合格空调产品时,格力是委托第三方机构即四川省电子产品监督检验所检测,结果显示奥克斯有8款型号产品能效比和制冷消耗功率监测不合格。

  但是在这次奥克斯拆解检测格力空调时,其是由奥克斯工程师对空调进行拆解检测,没有提到有第三方机构证明。

  “从逻辑和证据上来说,奥克斯此举似乎做法还不够充分。”梁振鹏表示,很多空调企业自己内部的实验室就具备国家认可的检验资格,自检自销,在能效比参数上其实很容易作假。

  在8月30日奥克斯回击格力的当天,恰好也是格力电器2019年上半年财报发布的时间。

  据财报显示,格力电器实现营业总收入983.41亿元,较上年同期增长6.89%;实现归属于上市公司股东的净利润137.50亿元,较上年同期增长7.37 %。空调业务营收793.25亿元,同比增长4.62%。

  反观奥克斯方面,由于其并非上市公司,因此其今年上半年具体营收、净利润等情况并未披露。

  据奥维云网预测,2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台,销售金额则同比微升0.2%至2014亿元;其中,电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台,销售金额同比增长12.6%至689亿元。

  由此看来,空调线上渠道增长仍快于线下渠道,但是线上增速也将放缓。

  另外根据国家统计局数据显示,2019年空调全行业库存已达4000万,产能过剩问题日益凸显。在高库存压力之下,空调界的价格战在所难免,而企业之间的竞争将会进一步升级。

  单以奥克斯和格力空调而言,两者由于定位和销售渠道不同,导致空调价格差异较大。其中,奥克斯1.5匹定频空调平均售价在1850元左右,而格力在主流电商平台上最便宜的1.5匹定频空调为2599元。

  梁振鹏对此认为,空调产品与其他产品一样,符合一分钱一分货的市场规律。“当市场上出现一个品牌的空调卖得比行业均价明显较低时,很可能是在生产过程中偷工减料,这个时候消费者就需要保持警惕性,货比三家。”

  随着奥克斯与格力的“缠斗”升级,双方在空调线上市场的竞争也将进入白热化阶段。而奥克斯明日即将公开格力空调能效不合格的拆解视频,此举会对双方空调销量及品牌声誉造成怎样的影响?

  《商学院》将持续关注。

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  文:沈思涵 石丹

  ID:BMR2004

  空调巨头格力与奥克斯“互掐”一事仍僵持不下。

  8月30日,奥克斯家电事业部总裁冷泠在微博上发布《致董明珠女士的公开信》,信中提到将在9月2日公开格力空调能效不合格的拆解视频。

  

  这是继6月份格力公开举报奥克斯生产销售不合格空调产品一事的后续。时隔两个月多的时间,格力与奥克斯之间的“互掐”并没有消停,而此次奥克斯公开格力空调能效问题,显然是对格力的一番回击。

  对于此次事态的最新进展,《商学院》记者联系格力及奥克斯市场部人士了解详情,但格力方面仅表示“暂未有最新回应,后续将会更新公告“,而奥克斯方面截止记者发稿尚未回复。

  此次即将公开拆解格力空调视频之余,奥克斯方面还提到,发现格力分别于1月2日和16日,在沙特市场有数款型号的空调产品因能效问题被召回,并提到被召回数共有3841套。

  但格力电器法务部副部长李明晶对此予以否认。其表示从未有格力品牌空调在出口沙特时被召回的现象,对于不合格产品,任何人、任何企业都有权随时监督举报,欢迎监督。

  同时,李明晶反驳称,被沙特市场召回的空调品牌并非格力,而是奥克斯自身。格力发现奥克斯品牌7款空调产品因能效不合格问题和安全问题被召回,奥克斯品牌空调因此被沙特政府列入“黑名单”。

  

  (图片来源:格力电器官方微博)

  目前看来,这场空调界的商战还没有最终的定论,双方陷入一场难以罢休的缠斗。

  资深产业经济观察家梁振鹏认为,格力与奥克斯交恶已久,奥克斯在空调电商渠道的快速增长,对格力的老大地位构成一定的威胁。但是就双方提到的空调拆解及检验资格来看,手法有所不同。

  在6月10日格力举报奥克斯生产销售不合格空调产品时,格力是委托第三方机构即四川省电子产品监督检验所检测,结果显示奥克斯有8款型号产品能效比和制冷消耗功率监测不合格。

  但是在这次奥克斯拆解检测格力空调时,其是由奥克斯工程师对空调进行拆解检测,没有提到有第三方机构证明。

  “从逻辑和证据上来说,奥克斯此举似乎做法还不够充分。”梁振鹏表示,很多空调企业自己内部的实验室就具备国家认可的检验资格,自检自销,在能效比参数上其实很容易作假。

  在8月30日奥克斯回击格力的当天,恰好也是格力电器2019年上半年财报发布的时间。

  据财报显示,格力电器实现营业总收入983.41亿元,较上年同期增长6.89%;实现归属于上市公司股东的净利润137.50亿元,较上年同期增长7.37 %。空调业务营收793.25亿元,同比增长4.62%。

  反观奥克斯方面,由于其并非上市公司,因此其今年上半年具体营收、净利润等情况并未披露。

  据奥维云网预测,2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台,销售金额则同比微升0.2%至2014亿元;其中,电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台,销售金额同比增长12.6%至689亿元。

  由此看来,空调线上渠道增长仍快于线下渠道,但是线上增速也将放缓。

  另外根据国家统计局数据显示,2019年空调全行业库存已达4000万,产能过剩问题日益凸显。在高库存压力之下,空调界的价格战在所难免,而企业之间的竞争将会进一步升级。

  单以奥克斯和格力空调而言,两者由于定位和销售渠道不同,导致空调价格差异较大。其中,奥克斯1.5匹定频空调平均售价在1850元左右,而格力在主流电商平台上最便宜的1.5匹定频空调为2599元。

  梁振鹏对此认为,空调产品与其他产品一样,符合一分钱一分货的市场规律。“当市场上出现一个品牌的空调卖得比行业均价明显较低时,很可能是在生产过程中偷工减料,这个时候消费者就需要保持警惕性,货比三家。”

  随着奥克斯与格力的“缠斗”升级,双方在空调线上市场的竞争也将进入白热化阶段。而奥克斯明日即将公开格力空调能效不合格的拆解视频,此举会对双方空调销量及品牌声誉造成怎样的影响?

  《商学院》将持续关注。

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